工业设计公司谈工业设计：从“制造”到“创造”的必备元素

工业设计既是制造业价值链中最具增值潜力的环节，也是创意产业的重要组成部分。在全球现代经济体系中，工业设计产业的巨大价值深刻地影响着经济、社会、文化的发展，是一个企业、一个城市，乃至一个国家实现产业升级和自主创新的重要手段。据欧美工业设计协会测算，在工业品外观设计上每投入1美元，可带来1500倍的收益。因此，工业设计又被称为制造业的终极竞争力。

随着经济全球化时代的到来，产品竞争正走入“赢者通吃”的时代。竞争使得那些拥有超凡科技、独特创意和文化感染力品牌的企业的市场份额不断增加，创新能力和文化价值已经成为这些企业发展的直接动力。如在业内被称为有“领舞”“江苏制造”向“江苏创造”转型升级特点的江苏省首个工业设计创新和孵化基地——太仓LOFT工业园，在之前的上海世博会期间推出了“亲子环”产品。只要将“亲子环”佩戴在身上，孩子和大人的距离一旦超出一定范围，“亲子环”便会通过震动、强制打开通话系统、GPS定位等多种方式告知父母。这种独特的创意引起了国内外客商的广泛注意。其在上海世博会试销的产品甚至出现了供不应求的场面，仅上海世博局就一次性定制了10万套，而生产“亲子环”的厂家也在上海世博会上赚得上千万元。

在营销界有这样一句话：三流企业卖产品，二流企业卖品牌，一流企业卖创意。分析我国企业的营销表现，你会发现，现在国内的很多企业还处在卖产品、立品牌的阶段。如珠三角、长三角地区的许多城市都已形成相当规模的产业群，但在众多家具、玩具、制衣等行业中，拥有属于自己品牌和设计的企业很少，大多数企业从事的是来料加工、贴牌生产。清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇说：“创意不仅存在于高端产业中，也体现在生产链的每一个环节中。要实现创意和制造业的完美对接，企业必须创立自己的品牌，同时要增加原创元素的分量，打造核心竞争力。”

工业设计对国内制造业水平的提升有着重要的先导作用，产业升级、品牌创造都离不开优质的产品，离不开优秀的设计。随着市场的成熟、竞争的激烈，要实现从“中国制造”到“中国创造”的华丽转身，就要从历史的积淀中拓展现代的空间，从社会的需求中发现创新的思路，从国际的视野中寻找产业的市场，就不能忽视工业设计是“中国制造”到“中国创造”过程中的必备元素。所以，国内制造企业必须转变观念，学会借助工业设计的力量来提升企业产品的竞争水平。