何为文创产品-了解文创产品设计的新姿势

工艺品与文化创意设计商品是容易混淆的两个品类。文化创意商品由文创/产品设计师设计的，采用大量生产的方式，具有实用性、生活化的特征，产品定价平民化；工艺品由手工艺匠人/大师制作，为手工单件产品，具有观赏与收藏价值，价格较高。比如以非遗为主的一些工艺品——珐琅、景泰蓝、漆器等等。

 

从产品品类角度可以把文化创意商品区分为旅游纪念设计商品、文创生活设计商品、艺术娱乐衍生商品。

旅游纪念设计商品是面向景区、博物馆设计的。比如两岸故宫、大英博物馆、罗浮宫、美国的MOMA博物馆延伸出的设计商品，具有独特性、纪念性、唯一性、易于携带、种类多样等特征。

 

文创生活设计商品指的是生活美学类产品，更多的是强调一种生活态度。比如极简、充满禅意的MUJI（无印良品）；讲究民主化设计的宜家，强调生活化、趣味性设计的ALESSI（阿莱西），设计在生活美学产品类中是最为重要的一点。

 

艺术娱乐衍生商品是指针对迪士尼乐园、Hello kitty、影视动漫、艺术家、网红等设计的商品。具有时间性、偶像化、粉丝经济、收藏性等特点。

 

不管是设计师或未来想从事文化创意工作的，也可以从商品赛道（应用场景）的角度去理解文化创意商品。

 

文化创意商品赛道分成四个：博物馆、观光景点、娱乐艺术品、生活美学。

 

博物馆文创衍生品，以荷兰梵高博物馆为例。梵高传世的画作并不多，他不是一个多产画家， 在荷兰梵高博物馆仅有100多幅梵高画作，但每年200万的客流量能够产生十几亿的文化创意衍生品产值，这是非常惊人的。艺术文创衍生品在文创衍生品产业中扮演着非常重要的角色。

 

【荷兰梵高博物馆】

 

【梵高·向日葵】

  

【梵高画作衍生品】

 

【梵高·自画像】

【梵高·自画像·衍生品】 

观光景点遍布各地，分为自然景观、人文景观两类。以地标为主，像天坛、长城、悉尼歌剧院等等，就可以设计出非常多的城市文创衍生品。

 

【长城】

娱乐影视IP，2015年随着《大圣归来》上映，9.56亿的票房问鼎国内上映的动画电影票房冠军。创造了国产动漫纪录，同时也繁衍出一批让观众喜爱的衍生品。

 

【大圣头戴面罩】

 

【金箍棒掏耳勺】

 

【大圣手表】

除了国内具有代表性的《大圣归来》之外，还有美国的迪士尼，日本宫崎骏的二维动漫、机器猫系列、火影忍者系列，它们每一年IP衍生产品的产出价值都是非常非常可观的。

 

生活美学类，以ALESSI（阿莱西）、MUJI（无印良品）为例的知名品牌塑造的具有生活实用性，以美学与设计为主导的产品，渐渐在市场上受到国人的关注与喜爱。

 

【ALESSI·笛音壶】

 

【ALESSI·红酒开瓶器】

 

【ALESSI·啤酒开瓶器】

 

【MUJI·下拉式音乐播放器】