产品形象识别设计--为企业建立领先工业设计优势

什么是产品形象识别？

产品形象识别的价值体现在哪里？

通过产品形象识别规划是如何帮助企业解决问题并提升品牌价值和行业地位的？

作为一名合格的设计师来说，产品形象识别是其要考虑的重点，当然，企业的品牌发展当然也要依托其产品的系列化发展，才能形成其自身的品牌标识。

产品形象识别(Product Identity），简称PI，就是通过设计手段使消费者产生具备企业品牌特征的产品印象。产品形象识别是产品获得家族感、系列感和归属感，企业文化获得认同感,形成产品差异化的有效设计手段之一。在产品日趋同质化,市场竞争异常激烈的今天,以产品设计为核心的产品形象识别是企业竞争的重要战略资源。

事实上, 产品形象识别（PI）战略规划到产品外观造型设计,不仅意味着设计层级和理念的不同,更为重要的是设计向设计战略和企业文化的延伸。因此,产品形象识别设计作为产品设计进化发展的高端产物,成为了提升企业品牌价值，树立良好的企业形象和产形象，增加消费者对品牌和系列化产品的忠诚度的重要手段。

高度重视产品形象识别在产品设计和企业发展中所发挥的巨大作用，它是企业产品品牌化、系列化和系统化的必经之路，也是企业参与国际竞争并占有一席之地的重要武器。产品设计的发展无论是其设计方法，还是理论构建都在逐步成熟与完善，从而形成了ＰＩ。

产品识别（ＰＩ）以产品设计为核心，以人对产品的需求为出发点，使企业的产品形成识别特征，使公众或用户通过产品直接实现对企业理念。产品个性的认知，提高企业竞争力的同时并最终实现产品设计“器以载道”的过程，这正是它成为产品设计领域研究热点的原因。

PI系统如家族血统传承一样，是一项重大且长远的工程。一般PI设计包括所有与产品相关的内容，以鞋、服产品为例，包括：产品包装设计、标志系统于产品之应用规范、产品辅助图形或元素设计，甚至产品的版型、楦型、线条界定等等。但很多企业连最基本的标志系统于产品之应用规范及产品辅助图形或元素设计这两项工作都未做到位，因此，我们要从第一步开始，循序渐进。 

品牌价值规划清晰界定了品牌的价值取向与风格、调性。正如VI（视觉识别）必须遵循MI（理念识别）并将MI视觉化表现一样，PI亦须将品牌价值通过产品展现出来，以突破以往品牌价值仅仅在传播上反映的局限，让品牌实际落地于产品之中，并通过风格产品的沉淀，净化产品货盘，以品牌价值为基准，将相悖的产品逐步清理，以实现品牌血统的纯净。

1、确立品牌价值体系

2、以MI为基准的VI设计

3、产品风格界定

4、产品版型、楦型、线条界定与开发设计

5、VI应用于产品之识别规范

6、应用于产品的辅助图形或元素开发设计

7、产品包装设计

8、产品风格设计